Для Шляхова с Абрамовой - читатель прежде всего

Семинар со столь добрым (можно сказать - сердечным) названием проводил Институт развития прессы (ИРП) в рамках Российской поддержки независимых СМИ, которая, к слову, финансируется Американским агентством по международному развитию. На этом славном мероприятии мы (Шляхов Е.И. 1980 г. ржд., холост, не судим и т.д. и Абрамова М,И. данные неизвестны) представляли газету "Маркер Экспресс дайджест", ее информационный и рекламный отделы.

Как театр с вешалки, семинар начинается с завтрака.

Поскольку мы считаем завтрак важной частью любого семинара, то остановимся на нем подробней. Итак, на завтрак давали: творог, сметану, сок, рис с сосисками, кофе, чай и хлеб. Кормили участников семинара рано утром в помещении гостиничного ночного клуба, где стены еще дышали выступлениями местного эротического балета и лирическими куплетами о судьбе, воле и позорных волках, что жить не дают честной братве.

К началу работы в конференц-зале гостиницы "ОБЬ" собралось около 15 редакторов и менеджеров рекламных служб из различных городов Сибири - Томска, Новосибирска, Кемерово, Новокузнецка, Зеленогорска, Читы и, конечно, Барнаула. Важные лица в своих коллективах (на нас это не распространяется), шевеля усами и поправляя очки, приступили к работе по темам:

- изучение и измерение рекламного рынка печатной прессы;

- как узнать, в каких читателях заинтересованы рекламодатели;

- позиционирование и перепозиционирование газеты;

- корректировка содержания газеты в соответствии с ожиданиями целевой группы и т.д.

Присутствующим под руководством "тренера" семинара Анны Авериной (специалист по развитию бизнеса СМИ. Москва) пришлось каждые полчаса пересчитываться и объединяться в мини-редакции для выполнения экстренно поставленных задач - к примеру, за 10 минут выстроить систему рекламных ходов, направленных на привлечение в газету журнальных рекламодателей.

К концу первого дня семинара взрослые люди с важными лицами так пронялись проблемами определения целевой аудитории газtты, что на полном серьезе, шушукаясь по углам аудитории, придумывали и рисовали газеты для волков, зайцев, комаров и деревьев. Это было последнее задание дня. После чего все, конечно же, разбрелись по своим номерам читать раздаточные материалы и анализировать ситуации в своих изданиях.

На утро следующего дня, заметно наанализировавшиеся люди с помятыми лицами собрались, чтобы с новой силой приняться за решение поставленных тренерами задач.

Из всего прошедшего можно сделать несколько выводов. Первое. Редакционным коллективам газет нужно чаще встречаться с родными рекламными отделами. И даже не для того, чтобы общаться, а чтобы слушать. Второе. Практически все газеты Сибири живут одними и теми же проблемами: информационные издания стремятся к рентабельности, рекламные и потребительские теряют тираж и рекламодателей, поскольку те уходят в бесплатно распространяемые газеты с большим тиражом (70 - 100 тыс.). Второй пункт у нас пока, наверное, не столь актуален.

Кроме того, многие издания страдают от плохого качества печати и по этому вынуждены печататься в соседних регионах (ИД "Франк" г. Новокузнецк печатается в Томске, хотя они заинтересовались информацией о типографии "Алтапресса" и скоро должны туда отзвониться).