О семинаре по распространению

Барнаул уже второй город, где Союз организует региональные школы для специалистов в области распространения периодических изданий; во второй раз слушатели из многих городов собираются на базе крупнейших региональных предприятий, которые по уровню своей работы не уступают московским.

Генеральный директор ИД "Алтапресс" Юрий Пургин так прокомментировал задачи школы:

"Распространение – ключевая для процветания любого издательского дома и в то же время наиболее уязвимая часть издательской деятельности. Если издатели сегодня уже достаточно хорошо сориентированы на рынке, то службы распространения сталкиваются с очень серьезными трудностями.

Рынок периодики в регионах находится на стадии активного формирования, борьба на нем только начинается. Региональному рынку предстоит переход от хаотичного менеджмента к регулярному, системному. И ощущение, что это сделать необходимо, уже стало проявляться у издателей второго и третьего звена. Скоро на этом рынке будет жарко и очень интересно. Мы понимаем, что многие московские издатели придут в регионы, и наша задача быть к этому готовыми. Главное оружие в этом – наши знания. В этом плане интересен опыт крупных городов и издателей, которые данный этап уже прошли. Общаясь с ними, мы ощущаем себя в контексте, в рынке. Именно поэтому для нас так интересна была эта школа."

Слушателям были предложены ставшие традиционными формы обучения: аналитические и информационные сообщения, практикумы. Для них издательский дом «Алтапресс» и Центр образовательных программ СИРПП подготовили методические материалы по соответствующей тематике. Докладчиками школы выступили специалисты ИД "Алтапресс": руководители издательских проектов, редакторы, экономисты, специалисты по распространению изданий и работе с персоналом, юрист. В ходе обучения участники выстраивали оптимальную модель работы отдела распространения, рассмотрели, как в отдельных ситуациях разрабатывается и реализуется политика распространения и продвижения периодических изданий. Всему этому способствовали информационные сообщения. Слушатели школы подробно изучали и обсуждали технологию работы с тиражами, внедрение информационных систем в управление тиражами.

Особое внимание было уделено розничному распространению периодических изданий, которое сегодня является главной головной болью распространителей: здесь рассматривались способы стимулирования розничных продаж, взаимодействие служб распространения и рекламы, роль маркетинговых услуг при продвижении издания, взаимодействие с оптовиками и ручниками.

Еще одна актуальная и важная тема, которая поднималась на региональной школе, - взаимодействие служб распространения с почтой и киосковыми сетями; весьма интересной для участников представляется и тема альтернативной подписки.

Конечно, за тот небольшой срок, который был отведен школе распространения, невозможно ответить на все свои вопросы и решить все свои проблемы. Но участники получили важную и живую информацию о состоянии рынка и смогли наладить новые контакты, необходимые в своей работе.

"Для издательского дома “Алтапресс” было большой честью принимать у себя столько гостей со всех уголков страны. Со многими из этих компаний мы были знакомы, но с отделами распространителями общения было очень мало. И без СИРПП такое единение было бы для нас невозможно. Особую благодарность я хотел бы выразить руководителю Центра образовательных программ Наталье Муравьевой, которая с блеском провела школу. Были, конечно, в процессе подготовки и проведения региональной школы трудности, но это означает только то, что нам есть над чем работать. в части Образовательные программы СИРПП – дело очень благородное, и организовывать эту школу вместе было для нас очень почетно.

По нашим ощущениям, участники получили много полезной информации и определенный практический опыт, хотя спрашивать об этом нужно у них самих. Единственное, о чем я могу сказать в уверенностью, - учеба состоялась," – подытожил генеральный директор “Алтапресс”.